纺织服装产业一直以来都是山东省引以为傲的产业，产能规模位居全国三强，是名副其实的纺织服装大省。然而，由于品牌建设和时尚创意设计能力不足，山东省纺织服装产品销售以贴牌加工为主，有较强竞争力的知名品牌数量少，难掩品牌小省尴尬。
统计数据显示，山东省纺织服装行业共有省级以上纺织服装产业集群30个，其中国家级产业集群21个。拥有中国驰名商标38个、山东省著名商标178个，及一大批国内外知名名牌。拥有省级以上企业技术中心88个，其中国家级企业技术中心14个。
据报道，山东的服装企业多为中小规模，品牌知名度差，在经历了前几年的发展瓶颈后，很多经营者开始思考和改变。在服装全行业的转型突围过程中，山东服装企业也应通过发展壮大品牌效应，闯出一条路。
舒朗作为山东服装业的领军者,对设计的定位是“产品的灵魂”。舒朗女装外事办主任田园表示，“现在我们公司共有七大品牌在同时运作，七个品牌风格不同定位不同，相互独立但在本质上又有着关联。”除了一直坚持白领商务风格的舒朗，公司又陆续推出了少女装品牌GOGIRL、休闲品牌Kaleidom、高端礼服名作等。近几年,舒朗在壮大设计师队伍的同时,还用高薪吸引了很多业内的知名设计师,再加上山东特有的文化底蕴,让公司的服饰更有创新性和独特性。
跟舒朗不同，山东不少服装企业近几年才刚刚开始有了设计的理念。“浩尔成立的前十年,我们公司没有一个设计师。”浩尔服饰总经理车淑芹谈起以前总是忍不住感叹,那时候的想法太落后了。“当时我们就是根据市场上有的衣服样式，进行剪裁生产，没有一点创新。”
现在，浩尔有多名专业设计师从事设计工作。“虽然浩尔一直都在做内衣，但是现在人们的生活习惯在变，对内衣的要求也在变，所以内衣也要设计也要创新。”浩尔服饰的一位设计师说，原来人们穿内衣就是为了保暖，但现在必须又保暖又好看。
省内知名羽绒服生产企业坦博尔的副总经理侯增江表示，“现在坦博尔越来越重视设计的力量,大量引进设计人才,针对流行趋势,设计更多的款式。新颖的设计配合我们优良的品质,这几年我们明显看到了设计带来的效益。”
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