在内需不振、出口萎缩、房产限购等利空消息的笼罩下，2012年的家电行业步履维艰。自2012年6月以来实施的节能补贴政策，无疑给低迷的家电市场注入了一剂强心针。256亿元的节能补贴政策一经推出，就极其迅速地缓解了2012年上半年的市场紧缩。
自2012年6月至2013年5月政策实施期间，家电市场在波动中节节攀升。中怡康测算数据显示，截止到2013年5月，家电市场当月规模高达1303亿元，同比增速高达30.1%。各受惠产品表现尤其不俗：2012年1月彩电零售额同比增幅为-32.5%，2012年6月同比增速提升至4.8%，政策满一年结束时，2013年5月其同比增速高达53.9%；冰箱市场零售额同比分别由2012年1月的-32.7%提升至2012年6月的-7.4%，再到2013年5月的24.4%；洗衣机市场同比增速从-26.8%到-3.4%再到30.6%；空调市场同比增速由-44.4%到53.1%；热水器零售额同比增幅为-25.5%，到6月同比增速提升至6.0%，2013年5月同比增速高达37.3%。
产品能效结构颠覆式优化
节能补贴政策实施以来，产品结构发生颠覆式优化，行业整体的能效水平迅速拉升。据中怡康监测数据显示，截止2013年5月，平板电视高能效产品市场零售额占比由政策实施初的35.4%上升至93.7%；节能冰箱零售额占比由16.8%提升至73.3%；节能洗衣机2013年5月零售额占比达68.2%；空调高效节能产品市场份额从16.6%提高到68.6%；燃气热水器2013年5月节能产品零售额占比达19.5%。
国产品牌占据绝对优势
在一年的政策期内，国内高效能产品占据绝对优势。平板电视、冰箱产品入围前十名均为国产品牌，在洗衣机、空调和热水器领域，国产品牌也占据了绝大多数的入围席位，成为此次政策红利的最大获益者。
政府开出的补贴药方在短期内效果喜人，但长期来看是否能标本兼治，还是会让部分家电企业患上政策依赖，都有待市场的进一步检验。中怡康认为，在节能政策收官后的一个月内，家电市场出现了明显的震荡，市场陷入迟疑、徘徊期，这源于企业转型自救和消费者观望态度之间的博弈。节能补贴政策的戛然而止，使得家电行业留下三个后遗症：消费者心理落差，消费需求提前透支，企业产能过剩库存积压。政策效应透支和后期流动性的匮乏，都让下半年的家电行业陷入深度调整期。从长期来看，新型城镇化的政策拉动、大量保障房的交付使用以及三四线市场更新换代需求，将成为下一步家电市场复苏反弹的真正动力。
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