过去一年经历了“寒冬”的彩电企业在2015年一季度找回了一点“暖意”，日前，奥维云网公布的全渠道推总数据显示，一季度中国彩电市场零售总量为1233万台，零售总额404亿元，分别同比增长13%和10%。奥维云网的报告认为，一季度零售量上升主要得益于今年元春促销周期的拉长，数据显示1-2月彩电市场零售总量达941万台，同比增长达到18%，以及农村电商势头的强劲，另外，上游面板价格的持续走低，也在一定程度上舒缓了整机企业的市场操作空间。
报告还认为一季度国内彩电市场运行呈现出四大特点，包括：电商实力强劲，超前分流传统线下高峰，数据显示一季度线上市场零售总量为245万台，同比增长117%，占整体彩电市场的20%，预计未来电商将成为彩电市场常态化渠道;互联网品牌发力，日韩品牌放价大屏，数据显示，一季度国内彩电零售市场国产品牌的零售量份额为87.7%，日系和韩系品牌的份额分别为6.9%和5.4%，而互联网品牌的零售量份额则同比上升5%;小尺寸迭代加快，大尺寸份额上升，50寸以上产品份额全面增长，32寸小屏持续向42寸段转移;用户需求持续升级，超高清电视、大尺寸电视、智能电视已然成为彩电市场的主流产品。
奥维云网黑电分析师刘飞认为，尽管一季度市场有所回暖，但趋于饱和的中国彩电市场竞争态势依然严峻，全年形势尚不明朗，打造差异化产品是2015中国彩电企业提升市场竞争力的关键要素。
