今年空调市场一路“低开低走”，进入8月，国内各大空调企业2016年“冷年”战略如期开盘。面对今年库存高企、市场疲软的新常态，各大品牌纷纷推出自己的新品以期扭转低迷的局面。在寻求差异化过程中，各大企业都不约而同地打出了智能健康牌。
现状：上半年空调市场“量增额降”
据市场研究机构中怡康最新发布的数据显示，今年上半年空调零售量为2567万台，同比下降1.3%，零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%。而对于整个空调市场的情况，来自国家信息中心数据显示，2015年上半年空调整体平均价格为3416元，低于去年同期3632元，销量同比增长1.4%，但销售额同比下滑4.63%。
中怡康品牌总监左延鹊分析认为，空调行业市场零售额下滑主要在于上半年空调行业频繁爆发价格战，各种让利促销活动连番推出，导致空调市场各类产品均价全线下降。
奥维(AVC)研究院院长张彦斌表示，当前空调更新需求已经占了主导地位，行业进入平稳发展期，很难再现过去高增长的时代。
业界：降价对提升市场份额作用不大
自去年9月伊始，空调一哥格力便率先在市场上掀起了价格战，进入2015年，价格战硝烟仍一直弥漫，即便五一前夕发改委约谈空调厂商，叫停价格战，但降价促销依然此起彼伏。值得注意的是，正当企业开启2016冷年市场的“开盘大战”，从经销商手中尽可能多的“抢开盘、抢回款、大压货”时，格力却将冷年开盘时间推迟一个月。
对此，有业界人士表示，不管价格怎么调整，各大品牌的市场份额并没有明显变大，也就说，在目前的消费需求情况下，几百块钱的价格差并没有影响原有消费群体对品牌的忠诚度，企业没有必要一起喝下价格战这杯“苦酒”。
新象：“智能”和“健康” 成新冷年关键词
面对空调行业的“天花板”效应，各大企业都在谋求差异化发展，以求寻找到突破口，而无论是洋牌还是国产，一线还是二三线，智能、健康成为新品的两个核心卖点。
1.智能空调热受市场追捧
松下电器上周推出了秒速冷空调，将健康概念融入其中，具备净化PM2.5和除菌功能，并可与空气净化器联动加湿。海尔则推出智能清洁空调，解决了空调散热片清洗难以及容易滋生细菌霉菌，对空调造成“二次污染”的消费痛点。
此外，在智能方面，格兰仕借助G+平台，发布智能语音控制空调，让用户操作家电不再“冷冰冰”，而是可以通过亲切的语音进行人机交互。美的则继续实施“精品”战略，并表示未来五年，将投入50亿元，对国内六大生产基地进行升级，全面实现自动化、智能化、信息化。
中怡康总经理贾东升表示，今年上半年市场上除PM2.5机型达到188款，较去年同期增长近一倍，而智能机型也从去年的63款猛增到241款，随着卖点的多元化，健康和智能空调将越来越受市场热捧。
2.消费需求向中高端集中
国家信息中心市场信息开发部副主任蔡莹指出，国内空调市场步入新常态后，空调消费需求细分将更加明显，具体表现在区域、生活习惯等领域，但各种需求的细分在技术创新的前提之下，都在向中高端市场集中。
相关数据显示，2013年~2015年，国内空调市场大于4000元的空调产品销量同比例提升4.03%，4000元以上产品销量同比提升5.28%，其中智能、健康技术的运用是关键支撑基础。
