6月23日，“2010中国冰箱行业发展高峰论坛”在北京新闻大厦召开，本次论坛由国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合举办。会上双方共同对外发布了《2009-2010年国内重点城市电冰箱市场白皮书》(以下简称“报告”)。《报告》显示，受益家电以旧换新政策和厂商渠道下沉多种因素影响，2010年1-4月高端冰箱整体销售量比例同比提升13.75个百分点，增长显著。另外，在“低碳经济”的带动下，企业节能技术的不断提高，极大地降低了大规格冰箱的耗电量，从而使得高端冰箱成为消费者买得起也用得起的节能型产品。
政策效应显现 高端冰箱销量提升
《报告》显示，从2009年下半年开始，家电以旧换新政策在重点城市逐步推广，在生产企业与经销渠道的配合下，深受消费者欢迎，获得了销售的显著提升。特别是高端冰箱同比增长了13.75%。根据预测，随着国内重点城市冰箱品类结构调整的继续，高端冰箱销售量比例的上升会贯穿整个2010年销售过程。
与历史数据相对比，2010年1-4月高端冰箱整体销售量比例比去年同期提升13.75个百分点，比2009年全年水平提升11.20个百分点;其中对开门冰箱销售量比例分别比去年同期和去年全年高出3.55和3.02个百分点;3门及以上冰箱分别比去年同期和去年全年高出10.20和8.18个百分点，整体市场水平明显处于上升阶段。
“应该说，家电以旧换新政策撬动了高端冰箱市场的发展，”中国家用电器协会王雷指出，以旧换新诱发了消费者更新换代的需求，而更新的价值在于换代，随着生活内容、居住环境的改变，消费者开始考虑冰箱要具备多温区、保鲜、制冰、自动除霜等功能，这对大规格、多功能的高端冰箱提供市场需求，同时也刺激了产业升级。
今年以来高端冰箱市场发展的另一个特点是，3门及以上冰箱在销售量和销售额增速明显，开始抢占普通消费者的客厅。国家信息中心市场处处长蔡莹分析指出，中国高端冰箱消费相对集中在大容量、多开门、多温区产品，不再局限于传统厨房空间相对较小的空间，开始由“厨房”抢占“客厅”。
在本届冰箱大会上，对于过去一年来高端市场的优秀产品给予了肯定。评定结果显示，西门子KK27F77TI 晶影玻璃门冰箱(香槟金)、三星RSG5VLWJ冰箱荣获2009-2010年度优秀外观设计奖，海尔卡萨帝六门冰箱BCD-356WACV荣获年度至尊六门冰箱，容声BCD-262WYM艾弗尔系列冰箱、三星BCD-252MLGF冰箱荣获2009-2010年度经典三门冰箱，海信BCD-350WBP阿波罗•太空舱系列冰箱荣获2009-2010年度经典多门冰箱，松下W56G1冰箱荣获2009-2010年度经典对开门冰箱。
《报告》显示，高端冰箱价格同比出现了下降的趋势，3门及以上冰箱2010年1-4月平均价格低于去年同期11个百分点左右，对开门冰箱平均价格低于去年同期13个百分点左右。蔡莹分析说，进入2010年传统销售旺季后，产品结构调整的进程还会继续，但是随着生产企业新品逐渐入市，高端冰箱老型号价格会有所松动，加上一些企业新品推出的主要目的就是在销售高峰抢占市场份额，因此，高端冰箱的平均价格在2010年剩下月份会呈现继续下降趋势，预计2010年5-12月整体冰箱平均价格水平会略低于2010年1-4月水平。
规模和技术提升 中外品牌分庭抗礼
从高端冰箱市场品牌竞争的表现来看，外资品牌与国产品牌销量逐步缩小距离。《报告》数据显示，随着国产品牌产品竞争能力、销售量规模以及占有率比例不断提高，2010年国产品牌在高端冰箱的销售中会给外资品牌更大压力，高端冰箱市场竞争将会更加惨烈。
以高端冰箱中3门及以上产品为例，在这个品类中，2008年及2009年1-4月外资品牌销售量占有率相对明显，2008年外资品牌该品类销售量占有率超过65%，2009年1-4月依然维持在57.16%的高位，其市场份额不断受到国产品牌的蚕食。
对于这样的变化，蔡莹分析表示，国产品牌以海尔、美的、海信、容声、美菱、新飞等为代表，相继推出了众多具有市场竞争能力的产品，销售量规模也在逐步加大，这些产品在工业设计和贴近消费者方面具有相当优势，加上相对便捷的售后服务支撑和价格优势，对消费者的吸引力也在逐步加大，国产品牌在高端产品的销售优势会逐步显现。
在本届冰箱大会上，国产品牌美的过去一年中因为突出的市场表现获得2009-2010年度国内高端冰箱市场先锋品牌奖，同样，海尔也荣获2009-2010年度全球高端冰箱市场领袖品牌奖。当然，在高端市场中有突出表现的外资品牌同样功不可末，其中，西门子荣获2009-2010年度国际高端冰箱市场先锋品牌奖。
目前在重点城市市场，国产品牌正在开始和占有相对优势的高端冰箱领域外资品牌分庭抗礼。“我们有理由相信，随着国产重点冰箱企业生产规模的不断扩大以及产品质量和技术水平的不断提高，国产品牌的优势还会继续扩大。”蔡莹说。
渠道加速下沉 三四级市场成新机遇
高端冰箱销售量增长与渠道下沉密不可分。从2009年开始，不但一、二级城市开始销售提速，渠道下沉也支撑高端冰箱在三四级城市攻城略地，获得了更高的市场份额。
《报告》显示，2010年1-4月，各级别城市3门即以上冰箱销售量同比增长超过140%，对开门冰箱同比增长超过120%，其中增长幅度最大的是三四级城市，四级城市两类高端冰箱销售量同比增长平均水平超过220%，三级城市平均增长超过150%。
“目前国内重点城市消费需求变化的传导速度明显加快，超过我们的预期。”蔡莹指出，分级市场这种明显的变化，一方面说明整体消费水平的提升，另一方面也说明在生产企业与经销商的共同努力下，三四级城市销售渠道下沉工作已经初见成效，缩短了新产品在一级城市与三四级城市之间的销售时间差，对三四级城市快速更新产品起到了推动作用。
对于高端产品销量在三四级市场的显著增幅，中国家电网总编吕盛华认为，这说明三四级市场对冰箱产品的消费需求结构已发生转变，消费者的品牌意识增强，价格已经不是购买冰箱产品时的首要考虑因素，三四级市场对于高端冰箱的发展具有更大的市场潜力。
《报告》显示，2010年1-4月，对开门冰箱和3门及以上冰箱不同级别城市平均价格之差最高在10%左右，相比较而言，三四城市由于消费水平原因，平均价格水平略低于一二级城市，但与一级城市平均价格水平差距则在5% —8%水平。蔡莹表示，这说明在高端冰箱的消费水平上，过去城市级别之间较大的差异在逐步缩小，除整体销售规模有较大差距外，产品消费水平相当接近。
以低碳为使命 企业研发影响消费者需求
从《报告》中可以看到，高端冰箱市场的变化比想象中来的更猛烈。不过随着“低碳经济”成为人们所关注的新热点，作为技术创新体现的高端冰箱，节能低碳的使命同时成为国内外品牌角逐高端市场的新动力。
王雷指出，过去大规格的冰箱耗电量大、费用高，但随着企业节能技术的不断提高，大大降低了大规格冰箱的耗电量，从而使得高端冰箱成为消费者买得起也用得起的节能型产品。从企业获奖结果来看也说明了这一点。根据评定，海尔、三星获得2009-2010年度冰箱行业“节能贡献”奖，海信获得2009-2010年度冰箱行业节能“标杆”奖，容声获得2009-2010年度冰箱行业低碳“标杆”奖，松下、澳柯玛获得2009-2010年度冰箱行业“低碳”先行奖，美的、华日、尊贵获得2009-2010年度冰箱行业“低碳”贡献奖。
来自消费者的调查同样证实了节能环保产品正在成为消费者选购高端冰箱的重要因素。据中国家电网组织对北京、上海、深圳、广州、天津、重庆等10余个重点城市的消费者高端家电产品消费意向进行的调查结果显示，消费者对高端产品的需求呈现上升态势。消费者普遍认为，节能环保才是高端产品的第一属性。此外，保鲜、大容量、时尚美观等均是消费者对于高端冰箱的诉求。
图库
