“宁夏懿丰这回露脸了，期待《舌尖上的中国》第三季播出时，一遍遍播放宁夏懿丰的广告片。这里是宁夏，不是甘肃也不是内蒙古的宁夏！”昨天，一位网友在新浪微博说。
当天，央视广告招标会在北京举行，宁夏懿丰1.18亿元中标《舌尖上的中国》第三季独家冠名。《舌尖3》还有3个合作伙伴的标被拍出，标底价格为3000万元。依靠这4个标的，《舌尖上的中国》第三季已揽金2亿元。
中得独家冠名的企业是宁夏懿丰集团旗下的宁夏柏阁葡萄酒产业集团有限公司，公司总裁吴首锐在会后接受央视记者采访表示：央视的平台和《舌尖上的中国》这个栏目正是他们寻找已久的，符合他们葡萄酒产品属性的推广平台，以期通过这个中国最高端的媒体平台，找到最契合自己产品属性的目标消费群体
